Смысл жизни и его маркетинг

Код: 2100005464

Книгу знято з продажу

В бажані

Доставка
БЕЗКОШТОВНА по Києву і Україні при вартості замовлення від 1200 грн.
140 грн доставка кур'єром по Києву
140 грн доставка кур'єром по Україні при замовленні на меншу суму
Детальніше

Оплата
Готівкою або на термінал при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard

Автор	Тетяна Жданова
Видавництво	Бренд Бук Паблішинг
Сторінок	350
Рік	2018
ISBN	978-617-7426-14-0
Обкладинка	тверда
Мова	Російська
Формат	70х100/16 (170х240 мм.)
Експерти рекомендують	Еліна Слободянюк

Про книгу Смысл жизни и его маркетинг

Обратите внимание! В издательстве ArtHuss вышло переиздание этой книги под названием Смысл жизни и его маркетинг. Стратегия второй трети жизни.

Классический маркетинг учит, что деньги — причина. Что нужно искать растущий рынок, неудовлетворенный спрос и (или) незанятую нишу, заниматься брендингом. «Смысл жизни и его маркетинг» — об обратном. Найти не-наполненные глубины в себе. Для начала стать клиентом себя — найти свой смысл, собственного клиента; удовлетворить собственный спрос на состояния через адекватный им дизайн профессиональной реализации — и деньги и бренд тоже будут, но следствием. Раньше считалось, что ради состояний нужно уйти «от мира». В книге хватает примеров того, как выстроить дизайн жизни для проживания ценимых нами состояний в обычном мире, в профессиональной среде. Мы по привычке выживаем, боремся и завоевываем, а ведь можно уже и любить, и созидать, и заботиться.

Автор книги – Татьяна Жданова, маркетолог-практик, основательница агентства Brandhouse, живет в Киеве. Среди клиентов – люди, организации, разнообразные «места» – от ресторана до страны.

Аудитория книги ¬– «сложные» люди в возрасте 30+, принимающие решения «куда жить?»

- Как разобраться в собственных целях и научиться принимать устойчивые решения про свою профессиональную жизнь.

- Как подойти в решению задачи «куда жить» в возрасте между 33 и 40 годами.

- Как решать этот же вопрос каждые 5-10 лет, с чего начать, чем завершить.

От автора

Эта книга началась около 10 лет назад. Мне было 35, когда я поняла, что еду на любимую когда-то работу не только на бензине, но и „на силе воли“. Что будущее перестало быть прекрасным и вдохновляющим, и новые проекты уже не радуют, а напрягают. И если так пойдет и дальше — „на силе воли“ превратиться в „за счет здоровья“. Тогда я решила „вернуть радость“ и стала искать способ.

Оказалось, что у решения про радость сильные соперники — не-купленные дома, вещи, не-посещенные страны, стабильность, семья. Есть и союзники — скука, бессмысленность, смерть.

Оказалось, что радость — сложное чувство, и „шарики“ после тридцати действительно „не радуют“. Оказалось, что можно и нужно менять причинно-следственные связи и заново выстраивать дизайн профессиональной жизни. Что у каждого — свои клиенты. Что маркетинг не так уж плох, когда работает на смысл, а не на цифры. Что цифрам тоже есть место, но не там, где обычно. Выстроив все заново, я проверила эффективность и устойчивость на себе, и увидела, что — да, это таки подход, он устойчив и работает, и им стоит делиться с людьми. И что вопросы человека взрослеющего требуют не ответов, а решений. Принятия решений про себя.

Начались мастер-классы, семинары, индивидуальный и корпоративный консалтинг по теме „брендинг — персональный и корпоративный“. Появилось желание писать — сначала для блога, потом пошли заявки профильных изданий — эти тексты и положили начало книге.

Вы слышали такое выражение „найти своих и успокоиться“? Благодаря ценностному компасу, стрелка которого точно указывала на „радость“, я нашла „своих“ — в конце 2009 года мы создали команду Wikicitynomica для того, чтобы реализовать проект „Бренд города — дело горожан“. Оказалось, что подход feel-native-marketing, который теперь назван и описан в книге, вполне может работать и с городами, регионами, территориями. Формируя основы проекта, мы уже тогда понимали, что скорее всего будем работать и со смыслами страны. А тексты-главы все писались и писались…

Потом была „Смысловая платформа Украины“, материалы которой мы положили в основу следующего проекта, выиграв тендер на создание „туристического бренда Украины“, работа с которым началась 5 сентября 2013 года, а закончилась в апреле 2014. Мы пронесли проект и его результаты через Майдан, смену власти и министерства только благодаря прочной смысловой основе, опоре на „вечные“ культурные коды и безупречную легитимацию. Разработанный в 2013 „тур-бук“ принят бизнесом и сегодня, и, как и 4 года назад, работает на украинский туризм.

Майдан и последовавшие за ним события показали, что ключевой темой для страны является „субъектность“ (быть субъектом, а не объектом), тесно связанная с темой „взросление“. А самой большой проблемой взрослых — инфантильность — как отказ или неспособность принимать решения по себя и окружение. Мы видим, как взрослые люди в 35–40 лет лет теряют „социальную инерцию“ — предписанный культурными ожиданиями сценарий „детсад-школа-институт-работа-семья-работа…“ — и не знают, „куда жить“ дальше: одни не видят путей, другие теряются в многообразии возможностей. Казалось бы — „лучший возраст“ — и уже растерянность, потеря опоры и чувства направления.

Энергия амбиций уже закончилась — энергии смысла еще нет. Да, есть книги про смысл, но ни одна из них не актуализирует проблему маркетинга смысла — и мы часто видим людей с двумя жизнями — одна про смысл, другая про „заработать“. Изложенный в книге подход показывает, что формула „и деньги, и энтузиазм“ — не только возможна, но и нормальна, естественна для взрослого человека и зрелого бизнеса. Маркетологи, психологи, коучи, консультанты, HR и PR-специалисты тоже найдут в ней поддержку для своих процессов и проектов.

Завершив книгу, я увидела, что все десять лет писала не столько про брендинг, сколько про взросление, энергию, свободу воли, выбор, персональный миф. И рада, что могу поделиться именно сейчас, когда мы, кажется, к этому готовы».

Об авторе

Татьяна Жданова.

Собственник агентства корпоративного брендинга ”Brandhouse”, член команды «WikiCityNomica», известной проектами брендинга городов, отраслевыми и национальными форсайтами. Руководитель рабочей группы проекта «Туристический бренд Украины» (по заказу ГосТуризмКурорт, 2013-2014), координатор проекта «Новая мифология Украины», автор курса «Смысл жизни и его маркетинг», cпикер TEDx.

Страницы 16-31 книги

Додати свій відгук про книгу

Зміст Смысл жизни и его маркетинг

Спасибо
Читатели-издатели и biggggidea.com.
QR-коды
Денис Деменко и «живая» часть книги
Настоящие имена
Для начала
Зачем решения

СМЫСЛ ЖИЗНИ…
Ловушка стабильности
Культура взросления – как не потерять себя во второй трети жизни
• Сценарии взросления
• Мономиф. Путешествие героя.

Страхи
- Страх смерти
- Страх свободы
- Страх одиночества
- Страх без-смыслия
Отношения с будущим
Ценности
- Что такое ценности -
- Глубинные ценности
- Почему состояния -
- Как проявить ценности-состояния -
- «Ценностные пары» и устойчивые решения
- Свобода || Ответственность
- Стабильность || Развитие
- Боль || Любовь
- Пары и внутренние конфликты
- Немного волшебства

Кто клиент -
- Социо-культурные группы – культурная гравитация
- Ценностный клей
- Доверие
- Как увидеть и назвать свою социо-культурную группу -
- «Клиентские ряды»

Где будут жить мои причины — это решение.
- Добавляем «уровни реальности»
- Решения в динамике

Миссия. Просто сложное решение
- Если в основе — потребности
- Если в основе — ценности
- «Предназначение»
- Как решать про миссию -
- «Служение»
- Родовой миф и миссия — гипотеза -

Образ. «Метафора себя».
- Абстрактные метафоры
- Литературные метафоры
- Исторические метафоры
- Примеры
- Метафора и архетип.
- Литературные метафоры — лучшее решение
- Полезные вопросы
- Пример работы с метафорой
- Взаимосвязь образа и стиля

… И ЕГО МАРКЕТИНГ

Что такое стратегия
Позиционирование.
- Объекты позиционирования
- Примеры позиционирования разных объектов
- Логика. Позиционирование как цепочка решений
- Клиенты
- Неочевидное
- Позиционировать нас может любой внешний значимый субъект
- Несколько позиций
- Продукты как проекция
- С чем путают позицию
- Дизайн как инструмент позиционирования
- Чего не стоит поручать «креативщикам» -
- Метафора процесса

Продуктовая политика: вы не продукт
- Пять признаков продукта
- Проекция ценностей на продуктовую политику
- Бизнес-модель
- Выгоды в матрице
- Гибридные продукты

Ценовая политика.
• Неочевидное
• Возможный алгоритм

Коммуникации как история — персональный, корпоративный миф

Как мономиф выглядит в реальной жизни -
1. Два мира: привычной и иной
2. Граница
3. Внешние и внутренние изменения
4. Зов как кризис
5. Конфликты
6. Кульминация и трансформация, метафорическая смерть
7. Возвращение домой – «уйти, чтобы вернуться»
8. Искушение привычным
Проекция с ценностей на принципы коммуникации
No fate
Мета-месседж (не путать с мономифом).
Коммуницируйте проектами
Саморазвивающиеся истории, вторые роли
Причины и следствия
Каналы коммуникаций

Продажи - Покупки -
- Что делать, если продукт не продается
- Продавцы
- Аутсорсинг продаж как норма – но пока не у нас
- «Ритм продаж»
- «Стратегия непродаж»

Устойчивость решений
- Яонимы
- Терпение – больше не добродетель
- Жертва – не подвиг
- Вина
- Выбор отношения к сложности
- Время думать и время делать

Тактика

Колея —> окоп —> могила
«Неважная» опора
Деятельная пауза
Место жительства
Технологии
Целостность — наибольший вызов
Обратная связь спасет мир
Деньги и бренд — следствие
Эпилог

Відео Смысл жизни и его маркетинг

Залишити свій відгук:

Ім'я

Відгук

Смысл жизни и его маркетинг

Про книгу Смысл жизни и его маркетинг

Зміст Смысл жизни и его маркетинг

Еліна Слободянюк

Відео Смысл жизни и его маркетинг

Залишити свій відгук:

Рекомендуємо